禽兽为邻总规模超2万亿元 “中国时尚”引领消费新潮流

◎记者 杨翔菲 郭晓萍

禽兽为邻6月12日至13日，首届中国(🔛)时尚产业盛典(🖥)在上海举行。盛典聚焦中国时尚产业的文化(🐮)传承与前沿(⬜)创新，展现其文(😙)化特质和行业前景，呈现新时代的“中国时尚叙事(🤮)”。

禽兽为邻中国时尚产业近年来蓬勃兴起，不仅(🎸)在(🔯)服饰、美妆、家居等传统领域展现出强劲创造力，更在科技融合、文化赋能、可持续发展等维度开辟出多元赛道。

禽兽为邻据测算，2025年，“中国时尚”消费市场总规模为2万亿元至3万亿元，成为推动消费升级的重要引擎。行业人士认为，“中国时尚”正以中国设计(🏴)的智慧与中国美学的底蕴，成为引(🌊)领社会风尚、传播中华文化、促进文旅消费、形成文化(🍧)产业新增长点的重要力量。

“中国时尚”概念深入人心

禽兽为邻从《黑神话：悟空》带动文化IP和旅游产业发(🐮)展，到老铺黄金“古法手工金”构建文化认同感，再到泡泡玛特多个与“中(➡)国时尚”联名推出的产品……“中国时尚”这一概念，正日益深入人心。

“经过测(🔼)算，2025年‘中国时尚’消费市场总规模为2万亿元至3万亿元，其中生活体验与服饰配件两大品类贡献约80%。”中国文化传媒集团董事长、中国文化报社长徐海军在发布《中国时尚消费发展(✳)报告》（简称(🚺)《报告》）时表示，“中国时尚”消费正成为推动消费升级的重要引擎。

《报告》认为，“中国时尚”的定义正在形成共识：它既植根于悠久的传统文(😊)化和家国情怀，承载着中国的精神(👿)哲学(💙)和文化内核，又能与时俱进地融入当代社会和科技发展的新元素，展现出独特的审美价值和时尚影响力。“曹县马面裙已经走遍18个国家，这也是曹县对新中式的贡献。”山东省服装设计协会会长周锦表示。

徐海军介绍，从消费人群分析，“中国时尚”消费已经突破小众圈层走向大众，广泛认同与传播驱动时尚消费持续增长。从整体消费品类分析，“(⏮)中国时尚”元素深度融入衣食住行文体旅等众(❄)多领域，展现出极(🕊)强的包容性和多元化。从消费态度分析，“中国时尚”已超越简单的符号标签和消费行为，转向提供更深层(🔏)次的情感，逐步引领生活方式变革。

《报告》称，目前“中国时尚”消费呈现八大亮点：全产业链联动发展、突破性创新、区域协同效应、科技赋能时尚、非遗文化焕发新生、边疆特色走向主流、国货品牌出海、IP跨界合作。

禽兽为邻“‘中国时尚’消费正在经历重要转型。”徐海军表示，“中国时尚”消费的发展从传统文化简单融入与嫁(⭕)接的1.0阶段，到传统元素与现代(🦆)生活有机共生的2.0阶段，正在迈向构建文化自信的品牌生态体系的3.0时代。

禽兽为邻时尚产业面临巨大机遇

近年来，我国时尚产业总体规模与(😽)市场热度持续攀升。

禽兽为邻淘天集团产业带和中小商家事业(💁)部副总裁宋涛表示，时尚产业是连接文化产业、消费品制造业和现代服务业的重要纽带。根据淘宝天猫平台的观察，近年来，时尚产业相关家(🔴)具、时尚穿戴、电子设备、运动及潮玩等均保持了快速的增长态势。2024年，淘天平台潮玩(🤮)GMV（商品交易总额）连续五(🆕)年增长，连续三年订单数、成交数明显提升。

禽兽为邻从消费人群来看，在淘天平台，“Z世代”“她经济”是推动时尚领域发展的重要驱动因素，也是时尚品牌持续关注的潮流主题。“年轻消费群体正在崛起，他(🍝)们有着对美好生活的追求以(🐎)及多元(🚲)背景的生活方(🥎)式，也更愿意为时尚产品买单。”宋涛(👤)说。

禽兽为邻“当前全球时(🚿)尚消费品产业面临着多重变革，为中国时尚消费产业的崛起带来了巨大机会。”百联集团有(🈳)限公司董事长叶永明表示，双循环格局重塑时尚消费品市场格局，文化自信重构时尚消费品产业基因，数智科技重建时尚消费品产业价值。“中国在AI及新材料等方面的优势，正在为时尚消费品产业提供交叉创新的机会。”他说。

禽兽为邻资本也在日益看见中国时尚的价值。记者在6月13日举办的(🛌)时尚产业创投会现场看到，来自文旅、美容、地产、服装、潮流IP、母婴、宠物(⤴)、快消、汽车等行业的品牌代表，以及150多位金融机构投资(🥧)人共探未来，期待通过资源对接、项目展示(💷)、产业落地，让时尚(🙌)产业不断创造多元价值。

展望未来，叶永明表示，中国时尚消费品产业将从“中国制造”走向“中国定义(👽)”。

时(💦)尚产业助力城市发展

禽兽为邻上海的时尚产业规模庞大，市场(🔴)活力强劲，汇聚了国际品牌、国内品牌以及本土品牌。据悉，上海力争到2025年底，实现时尚消费产业规模超5200亿元，年均增速5%。

时尚产业如何助力城市形象打造和经济发展？上海(🥌)市静安区副区长(📱)龙婉丽给出了“(👭)静安答案”。近年来，静安以时尚产业为出发点，高质量建设国际消费中心城区。本地与世界、古典与现代、传承与创新便是静(🛷)安发展与时尚力(🛳)量的三重共振(📫)。

禽兽为邻“在静安，跨国公司深耕中国，本土品牌越洋出海，时尚力量跨越地域。”龙婉丽表示。数据显示，2024年，上海市静安区(🌩)引进首店234家，其中全球首店6家(💁)，亚洲(😩)首店3家。

禽兽为邻(🧦)在中国时尚产业盛典开幕的前一日，“静安品牌之(🗿)夜”在上海张园举行。上海静安置业集团与博闻（广州）展览有限公司、艾基埃（上海）珠宝科研检测有限公(🕹)司、顺丰速运集团（上海）速运有限公司等国际行业领军企业签署战略合作协议，标志着静安区在打造全球时尚产业高地的进程中迈出关键一步。

除了上海，温州也在持续发(🍑)力打造中国时尚产(🐚)业之都。通过产业支撑厚植时尚根基、文化铸魂激活时尚消费、强城行动塑造时尚空间，温州将做大做强鞋服箱包、眼镜时尚产业，加快打造区域时尚消费中心城市。制造业的集群优势为温州发展时尚产业构筑了坚实的基础，预计2026年，温州时尚产业总产值(🦑)将突破4000亿元。